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包裝設計的廣告設計功能理念

上一篇 / 下一篇 2010-07-20 05:40:47 / 天气: 晴朗 / 心情: 高兴

　　1 安全理念。確保商品和消費者的安全是包裝設計最根本的出發點。在商品包裝設計時，應當根據商品的屬性來考慮儲藏、運輸、展銷、攜帶及使用等方面的安全保護措施，不同商品可能需要不同的包裝設計材料。目前，可供選用的材料包括金屬、玻璃、陶瓷、塑料、卡紙等。在選擇包裝設計材料時，既要保證材料的抗震、抗壓、抗拉、抗擠、抗磨性能，還要注意商品的防曬、防潮、防腐、防漏、防燃問題，確保商品在任何情況下都完好無損。

　　2 促銷理念。促進商品銷售是包裝設計最重要的功能理念之一。過去人們購買商品時主要依靠售貨員的推銷和介紹，而現在超市自選成為人們購買商品的最普遍途徑。在消費者開架購物過程中，商品包裝設計自然而然地充當著無聲的廣告或無聲的推銷員。如果商品包裝設計能夠吸引廣大消費者的視線並充分激發其購買慾望，那麼該包裝設計才真正體現了促銷理念。

　　7 視覺傳達理念。視覺傳達的本質特點在於簡單明了，過多的修飾內容只會造成互相干擾，使包裝設計主題難以突出，不僅影響視覺衝擊力，而且還可能誤導消費者的思維。根據視覺傳達規律，在商品包裝設計過程中，應當盡量除去無謂的視覺元素，注重強化視覺主題，從而找出最具有創造性和表現力的視覺傳達方式。

　　4 人性化理念。優秀的包裝設計必須適應商品的儲藏、運輸、展銷以及消費者的攜帶與開啟等。為此，在商品包裝設計時必須要使盒型結構的比例合理、結構嚴謹、造型精美，重點突出盒型的形態與材質美、對比與協調美、節奏與韻律美，力求達到盒型結構功能齊全、外型精美，從而適應生產、銷售乃至使用。常見的商品包裝設計結構主要有手提式、懸掛式、開放式、開窗式、封閉式或幾種形式的組合等。

　　3 生產理念。包裝設計在確保造型優美的同時，必須考慮該廣告設計能否實現精確、快速、批量生產，能否利於工人快速、準確地加工、成型、裝物和封合。在商品包裝設計時，應當根據商品的屬性、使用價值和消費群體等選擇適當的包裝設計材料，力求形式與內容的統一，並充分考慮節約生產加工時間，以加快商品流通速度。

　　5 藝術理念。優秀的包裝設計還應當具有完美的藝術性。包裝設計是直接美化商品的一門藝術。包裝設計精美、藝術欣賞價值高的商品更容易從大堆商品中跳躍出來，給人以美的享受，從而贏得消費者的青睞。

　　6 環保理念。現代社會環保意識已經成為世界大多數國家的共識。在生態環境保護潮流下，只有不污染環境、不損害人體健康的商品包裝設計才可能成為消費者最終的選擇。特別是在食品包裝設計方面，更應當注重綠色包裝設計（greenpackage）。