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苏铭天是英国受封爵士,多次入选“世界最具影响力的50位商界领袖”,控制着福特、辉瑞、IBM、联合利华及宝洁等财富500强的公众形象,RK16312A0BKR电位器。然而现实中的他却并没有高高在上的架势,更像是19世纪的英国绅士,举止平易近人。他穿过论坛会场过道时,路过一个桌子后发现地上掉了一袋东西,年逾六旬的他便急忙转身走上几步捡起,放回桌上后还不忘轻抚袋子捋平褶皱,惹得一旁的小姑娘愣愣地傻笑起来。

苏铭天对数字媒体领域却极为热衷,在他看来,新媒体势力正对传统媒体的领域发起强烈挑战,根据西方经验,电视、报章、杂志、电台、户外媒体等传统媒体中,报章和杂志面临的压力将首当其冲。

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月15日,2010中国数字媒体峰会论坛在上海波特曼丽思卡尔顿酒店拉开帷幕。作为峰会论坛最重量级的嘉宾,世界上最大的整合行销集团WPP集团全球首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)首先就数字媒体的现状与发展趋势发表了演讲,并在随后接受采访时抛出了“中国并非新兴市场”的观点。

不能把上述观点简单地理解为来自一位外国友人的谬赞,特别是这出自这样一位中国通之口。苏铭天的中国情结,从他的名片上赫然印着的三个大字就可以体现出来――苏铭天――而不是像我们常用的那样,SCHB1A0205卡座连接器,把名字音译成马丁?索勒尔,SPVT110200开关按键。他几乎每年都来中国,在上海工商咨询理事会(ABAC)做了多年工作,RK14K1240D04电位器,对中国和上海的经济了若指掌,6年前还参与了“上海会否成为全球金融服务中心”的著名大讨论。他对中国的自信,可用他自己的一句话概括:中国有朝一日也会拥有自己的WPP集团……

一提到中国市场,苏铭天一改严谨风格,滔滔不绝地大发议论。除了用一堆数字证明中国市场对于新媒体发展的重要性外,他还特意反驳了“中国市场是新兴市场”的普遍观点,提出 “中国已不是新兴(emerging)市场,而是已发达的(emerged)市场;同样,SPUJ193900开关按键,中国已非处在发展中(developing),而可算作发达(developed)”。

尽管新媒体的出现对传统媒体造成了巨大冲击,但事实证明传统媒体自有过硬的本领,如《华尔街日报》和《金融时报》的订阅量不降反升,这无疑为传统媒体注入了一剂强心针。苏铭天自然也注意到了这一事实,他尤其指出对在线内容收费的必要性――《华尔街日报》和《金融时报》也都是这样做的。

苏铭天指出,去年数字媒体领域的广告投放约占整个广告市场的9%-10%,今年或许会有30%-50%的成长,因此占比可能会升到12%-13%,这可是一个可观的数字。尤其是在中国、印度、巴西乃至俄罗斯等地区,发展势头更是迅猛,因此他还专门在巴西发起了两宗并购。


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